Identyfikacja rankingu "50 najbardziej wpływowych kobiet w polskim biznesie sportowym"
- Klient
- SportMarketing.pl
- Rok
- 2026
- Rola
- Koncepcja, projekt, adaptacje
SportMarketing.pl organizuje ranking „50 Najbardziej Wpływowych Kobiet w Polskim Biznesie Sportowym" od kilku edycji. Przed nową odsłoną zdecydowaliśmy się na kompleksowe odświeżenie identyfikacji — nowe tło, nowe logo, nowa typografia. Cel był jeden: żeby całość wyglądała spójnie, nowocześnie i na poziomie prestiżu, który ranking już zbudował.
Poprzednia wersja identyfikacji rankingu spełniała swoją rolę, ale intensywna niebieska kolorystyka i ikonografika sportowa zacierały to, co w tym projekcie najważniejsze — prestiż i kobiecą siłę w świecie biznesu sportowego. Nowa edycja miała być odświeżeniem, nie rewolucją: zachować rozpoznawalność sygnetu (połączenie liczby „50" z sylwetką kobiety), a jednocześnie podnieść jakość wizualną całego systemu...
Punktem wyjścia był sygnet — charakterystyczne „50" z wpisaną sylwetką kobiecej głowy, które stało się znakiem rozpoznawczym rankingu. Nowa wersja doprecyzowała tę formę: czystsza geometria, lepsza czytelność w różnych skalach. Do logo zaproponowałem dwie wersje typografii — klient wybrał kierunek, który połączyliśmy w finalny kompromis. Tło przeszło z intensywnego błękitu na miękki gradient turkusowo-zielony, który lepiej współgra z fotografiami portretowymi i nadaje całości bardziej współczesny, premium charakter.
Projekt przebiegał sprawnie — pracując z klientem na co dzień, szybko ustaliliśmy ramy odświeżenia. Zaprezentowałem dwa warianty typograficzne, które posłużyły jako baza do rozmowy. Finalny sygnet i dobór fontu to efekt kilku rund feedbacku i świadomego kompromisu między rozpoznawalnością poprzedniej wersji a nowym kierunkiem wizualnym.
Nowa identyfikacja rankingu objęła logo, typografię i system tła — całość zaprojektowana pod social media (Facebook, LinkedIn). Kluczowym elementem systemu były indywidualne grafiki dla każdej z 50 uczestniczek — każda z imieniem, nazwiskiem, stanowiskiem i miejscem w rankingu. Uczestniczki chętnie udostępniały swoje grafiki, co przełożyło się na naturalny zasięg organiczny i wzmocniło prestiż rankingu w sieci.