Identyfikacja wizualna
- Klient
- Polski Związek Biathlonu
- Rok
- 2026
- Zakres
- Koncepcja, Identyfikacja wizualna, System szablonów social media, Pliki do edycji
- Rola
- Koncepcja, projekt
Biathlon ma w Polsce rosnącą widownię i lojalną społeczność kibiców. Federacja potrzebowała spójnego systemu wizualnego, który będzie działał przez cały sezon — od codziennych postów, przez komunikację na żywo podczas zawodów, po specjalne formaty przy największych imprezach. Punktem wyjścia było zbudowanie wszystkiego od nowa.
System musiał być jednocześnie spójny i elastyczny — gotowy na planowane treści z wyprzedzeniem, ale też na reakcję w czasie rzeczywistym, gdy wyniki pojawiają się na żywo. Dodatkowym wyzwaniem były Igrzyska Olimpijskie, gdzie przepisy MKOl mocno ograniczają ekspozycję sponsorów i użycie oficjalnych oznaczeń — komunikacja olimpijska musiała być dostosowana do tych wymogów bez utraty rozpoznawalności całego systemu.
Kolorystyka opiera się na barwach Polski — biel i czerwień jako dominanta, osadzona w ciemnym, sportowym klimacie. Pattern tła to abstrakcyjne nawiązanie do celownika biathlonowego: okrąg jako forma wyjściowa, przetworzona w rytmiczny motyw graficzny. Kluczowym elementem systemu jest typografia — dla PZB pozyskałem licencję na font Octagonica, dynamiczny krój zaprojektowany przez Mateusza Machalskiego, który nadaje całości charakteru i odróżnia komunikację federacji od generycznych rozwiązań sportowych. Całość miała być natychmiast rozpoznawalna jako biathlon i jako Polska — bez potrzeby czytania podpisu.
System projektowałem w Figmie jako zestaw szablonów gotowych do samodzielnego uzupełniania przez dział komunikacji federacji. Część grafik powstawała z wyprzedzeniem — znając terminy zawodów, harmonogramy i starty, mogliśmy przygotować formaty z zapasem. Część działała na żywo: cieszynki po dobrych wynikach, prezentacje numerów startowych, komunikaty w trakcie trwania imprez. Szablony musiały być na tyle proste w obsłudze, żeby zespół mógł działać bez opóźnień — nawet gdy wszystko dzieje się jednocześnie.
Gotowy system identyfikacji wizualnej social mediów PZB na sezon 2025/2026: od harmonogramów imprez, przez prezentacje numerów startowych i cieszynki, po codzienną komunikację na Facebooku. Szablony Figma pozwoliły działowi komunikacji na samodzielną pracę w trakcie zawodów — bez konieczności angażowania designera przy każdej aktualizacji. System towarzyszył federacji przez cały sezon, włącznie z komunikacją podczas Igrzysk Olimpijskich.